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體育產業發展空間誘人 上市公司爭相掘金體育賽事IP
發布時間:2015-1-15 15:07:15

體育產業在政策等因素助力下近年來快速發展,體育賽事IP成為眾多公司爭相布局的熱點。業內人士表示,國內運營成功的體育賽事IP中,國際賽事IP占比較大。上市公司在加速布局國際體育賽事IP的同時,也應著力打造國產精品體育賽事IP。


   上市公司加快布局


   從國內體育產業結構看,目前體育用品占比占79%,體育服務業僅占18%。而美國體育服務業占整個體育產業的57%。分析人士表示,2025年中國體育服務業在體育產業中占比將達到50%。按照體育產業總規模5萬億元計算,體育服務業總規模將達到2.5萬億元。


   中央電視臺副總編輯李挺表示,體育產業的核心在于賽事本身。事實上,上市公司對于體育賽事IP的布局摩肩接踵,亞泰集團、華錄百納、貴人鳥、萊茵體育、體育之窗等公司都在發力。


   4月13日,萊茵體育宣布擬與CCT China GmbH Switzerland達成戰略合作,并共同出資設立“冰雪運動公司”,共同打造及運營亞洲地區冰雪運動賽事。今年第四季度,CCT將在上海舉辦2016世界女子冰壺冠軍巡回賽(上海大師賽),雙方將以此為契機對該項賽事的商業開發展開深度合作。


   華錄百納此前公告,子公司華錄體育擬3405.7萬元認購歐冠籃75%股權,后者主營體育競賽項目等。公司表示,本次投資是獲取國際頂級體育產業IP的初步行動。年報顯示,公司擁有歐洲籃球冠軍聯賽未來15年在中國地區的全面商業權益。


   亞泰集團擬出資1500萬元參與發起設立吉林亞泰體育文化發展股份有限公司,公司持有30%股權,為第二大股東。亞泰體育主營體育資源開發、體育組織市場推廣、賽事策劃和運營、校園足球等。


   業內人士表示,體育賽事IP已成為體育行業的全新“金礦”。去年底,體育之窗宣布以13.8億元戰略投資在線棋牌運營平臺聯眾國際。2015年,聯眾國際實現營收收入7.7億元,同比增長61.8%;實現凈利潤1.6億元,同比增長10.7%。業績增長主要受益于付費用戶增長以及體育賽事IP帶來的經濟效應等。


   此外,中體產業表示,公司目前管理運營環中國國際公路自行車賽、北京馬拉松賽、美巡賽中國系列賽、中國高爾夫俱樂部聯賽等多項具有核心競爭力的品牌賽事,賽事IP價值顯著。


   進入“爆買”模式


   業內人士表示,2015年是中國體育產業資本元年。以萬達、樂視、阿里等為代表的各大企業集團紛紛加速布局體育產業,購買體育賽事IP相關權益。


   從2015年開始,萬達集團展開了密集的體育產業收購之旅,4500萬歐元收購西甲馬德里競技足球俱樂部20%股份;與三家機構及盈方管理層共同并購瑞士盈方體育傳媒集團100%股權,其中萬達集團控股68.2%;領投樂視體育A輪融資;35.8億元投資同程旅游;收購全球最大的鐵人三項運營商World Triathlon Corp(WTC),WTC在全球長距離三項運動的市場份額達到90%。同時成立子公司萬達體育,業務包括觀賞性體育、參與性體育和體育服務。目前萬達體育運營冰雪、足球、鐵人三項等二十多項體育運動。


   阿里也在加快推進體育產業布局。樂視體育的A+輪融資由馬云投資的云峰基金領投。今年1月,阿里體育獲得了NFL(國家橄欖球聯盟)中國地區的轉播權;3月,阿里入股亞博科技,涉足體育彩票;并與歐迅、盛開、wige展開合作。歐迅、盛開是兩大票務代理商,票務資源涵蓋國內足球俱樂部、馬拉松、國際知名足球、網球、賽車、橄欖球等賽事,wige則擁有DTM德國房車大師賽的運營權。


   樂視成立了樂視體育,由單一的視頻媒體網站業務形態,發展為基于“賽事運營+內容平臺+智能化+增值服務”的全產業鏈體育生態型公司。公司展開了密集的融資和投資,獲得眾多賽事轉播權和運營權。


   中國證券報記者從樂視體育相關人士處了解到,目前其擁有近300多項賽事版權,其中不乏重量級體育賽事IP,包括MLB(美國職業棒球大聯盟),英格蘭足球超級聯賽、意大利足球甲級聯賽、德國足球甲級聯賽、法國足球甲級聯賽、國際汽聯電動方程式錦標賽大中華區賽事運營權等。


   業內人士介紹,北美四大職業體育聯賽(國家橄欖球聯盟、美國職業棒球大聯盟、美國籃球職業聯賽、國家冰球聯盟))都已與中國的電視、互聯網、視頻、電商等平臺進行各種合作。


   賽事IP運營提升空間大


   國內體育賽事運營還有很大提升空間。具體看,目前體育賽事運營收入主要來源于門票收入、轉播授權收入、廣告收入及衍生品收入。


   數據顯示,2015年國內賽事門票收入僅為3億美元,而美國達到100億美元,差距較大;與電影票房收入相比,美國的賽事門票收入與電影票房收入相當。2015年,中國市場電影票房收入達70億美元,遠超過賽事門票收入。


   根據券商研報,在足球領域,中國賽事運營IP包括CSL中國足球協會超級聯賽(中超)、女足超級聯賽、國際冠軍杯;國際賽事運營IP包括2016亞洲杯、世界杯預選賽、奧迪頂級足球峰會等。籃球方面,中國賽事運營IP包括CBA、WCBA;國際賽事運營IP包括歐洲杯亞洲巡回賽、NBA中國賽、FIBA三對三冠軍杯等。


   不過,分析人士表示,國內運營成功的體育賽事IP中,國際賽事IP占比較大。中國人口眾多,打造一批國際知名賽事、在各個體育活動中培育大批參與者,是體育產業發展的關鍵。


   騰訊公司副總裁陳菊紅表示,在體育賽事IP化的過程中,包含可傳承的價值體系,蘊含著可持續放大的商業價值。




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